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마케팅프로그램판매 [똑똑한 장사-35] 최근 스타벅스는 미국 만화 피너츠의 대표 캐릭터인 스누피 메뉴를 출시한다고 밝혔다. 스누피 캐릭터를 활용한 초코 카라멜 프라푸치노와 달콤한 마카롱 같은 디저트는 물론이고 스누피 캐릭터를 활용한 머그컵과 텀블러도 출시한다고 한다.또 이벤트를 전개해 3만명에게 카카오톡에서 사용할 수 있는 스누피 이모티콘도 증정할 예정이다. 대기업들은 이렇게 세계적으로 잘 알려진 유명한 캐릭터와 제휴를 해서 마케팅을 전개하지만 요즘 웬만한 브랜드들은 자체적으로 브랜드 캐릭터를 가지고 있다.저가 커피를 특별하게 만든 캐릭터작은 분식점을 내면서도 창업할 때부터 캐릭터와 심볼을 제작하는 경우도 많이 있다. 최근 스페셜티 수준의 원두로 저가 커피를 제공해 창업시장에서 인기를 끌고 있는 ‘바나타이거’ 커피도 캐릭터가 브랜드의 중심에 있다. 바나타이거커피의 캐릭터는 귀엽고 사랑스러운 호랑이다. 바나나타이거 매장 이미지. <부자비즈> 수많은 저가 커피 브랜드 중에 바나타이거커피가 쉽게 기억되는 이유 중에 하나는 캐릭터를 중심으로 한 디자인과 스토리 덕분이다. 바나타이거 커피가 눈길을 끄는 이유는 순수와 야성이 함께하는 이질적인 요소 때문이다. 바나나는 귀엽고 유쾌한 이미지를 주며 친근하고 장난끼가 많고 순수한 이미지이다. 그런데 타이거는 강인하고 날렵하며 고독한 포식자이자 숲의 왕이라는 이미지가 강하다. 위협적이고 카리스마가 넘치는 타이거와 순수하고 귀여운 바나나가 합쳐져서 새로운 캐릭터가 탄생한다. 그래서 바나타이거커피를 의인화하면 귀엽지만 강한 존재, 친근하지만 만만하지 않은 힘을 가진 존재인 것 같은 이미지를 상호에서부터 느끼게 된다. 바나타이거커피의 캐릭터인 호랑이는 카리스마 넘치는 두려운 존재라기보다는 바나나를 만나서 달콤하고 귀여우며 사랑스럽다. 바나나타이거 매장 내부 사진. <부자비즈> 재미있는 것은 브랜드 컬러다.바나타이거의 브랜드 컬러는 바나나를 상징하는 노란색과 열대의 숲을 의미하는 초록색이다. 그래서 바나타이거의 호랑이는 냉대 기후의 사는 시베리아 호랑이가 아니라 아열대와

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