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72i텔레SUPERADMAN)_코인디비문의($ [새판 짜는 BBQ]①2003년 경쟁사 중 가장 먼저 해외 진출세계 1위 프랜차이즈 도약 위한 기반 마련미국 유타주에 위치한 BBQ 사우스 솔트레이크 시티점. [사진 BBQ][이코노미스트 이지완 기자] 올해로 창립 30주년을 맞은 치킨 프랜차이즈 비비큐(BBQ)가 해외 시장 공략에 속도를 내고 있다. 침체된 내수 시장의 한계를 넘어 지속 가능한 성장 기반을 마련하고, 궁극적으로 세계 1위 프랜차이즈 기업으로 도약하기 위함이다.일찍이 해외로 눈 돌린 BBQ제너시스BBQ그룹은 오는 6월 27일까지 약 2개월간 ‘비글’(B글·BBQ 글로벌 서포터즈)을 운영한다. 총 10명의 대학생으로 구성된 B글은 활동 기간 동안 BBQ의 글로벌 콘텐츠 제작 및 마케팅 활동에 참여한다. 이들은 제너시스BBQ그룹이 새로 개설한 글로벌 사회관계망서비스(SNS)를 통해 해외 소비자와도 적극 소통할 예정이다.BBQ는 이전부터 해외 고객 대상 마케팅 활동에 열을 올려왔다. 일례로 지난해 7~8월에는 미국 뉴욕 타임스퀘어에 BBQ 광고를 송출했다. 같은 해 10월에는 팔로워 2만명 이상을 보유한 국내외 인플루언서 300여명을 초청해 BBQ 브랜드를 알리는 VVIP 핼러윈 파티를 진행했다. 올해는 BBQ 송리단길점에 구독자 613만명을 보유한 K푸드 먹방 유튜버 조쉬 등을 초청해 주한영국상공회의소 자체 커뮤니케이션 공식 티타임을 개최하기도 했다.이처럼 BBQ가 해외 마케팅에 힘쓰는 이유는 글로벌 영토 확장 전략 때문이다. BBQ는 국내 치킨 프랜차이즈 중 글로벌 시장 공략에 가장 적극적인 브랜드다. 윤홍근 제너시스BBQ그룹 회장은 줄곧 해외 진출의 중요성을 강조해 왔다. BBQ의 장기적인 목표는 오는 2030년까지 전 세계에 5만개 이상의 가맹점을 구축하는 것이다.윤 회장은 올해 신년사와 지난 2월 진행된 신입사원 사령식에서도 “올해는 창사 30주년을 맞는 뜻깊은 해”라며 “전 세계 5만개 가맹점 달성을 위한 도약의 해로 만들어 나가자”고 강조했다.BBQ가 해외 시장에 첫 발을 내디딘 것은 지난 2003년으로, 벌써 20년이 넘었다. 지난 2018년 홍콩에 첫 해외 매장을 오픈한 bhc와 비교하면 15년 빠른 것이다.윤 회장이 일찍이 해외 시장으로 눈을 돌린 덕분에 BBQ는 현재 ▲미국 ▲캐나다 ▲대만 ▲일본 ▲말레이시아 ▲필리핀 ▲파나마 ▲코스타리카 등 총 57개국에 진출해 있다. 전 세계에서 운영되고 있는 BBQ 매장의 수(한국 제외)는 이미 700개를 넘어섰다.단순히 외형만 확장한 것도 아니다. BBQ는 해외 시장에서 가시적인 성과를 내고 있다. 제너시스BBQ그룹에 따르면 BBQ의 해외 소비자 매출(해외