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r91텔Dbyeonguso☑️☑️보험DB문의(^ 적자 시대 끝…M&A·연합 없인 생존 불가네이버·컬리, 신세계·알리바바 '동맹' 결성티몬·위메프·발란…벼랑 끝서 새 주인 찾기"버티거나, 합치거나"…이제 승자만 남는다[이데일리 한전진 기자] 국내 이커머스 업계가 올해 역대급 지각변동을 앞두고 있다. 업체 간 제휴는 물론 M&A(인수합병) 등으로 시장 재편이 본격화할 조짐이다. 코로나19 팬데믹으로 폭발적 확장을 이어왔던 이커머스 성장기가 끝나면서 각자 생존 방안 마련이 급해진 게 배경이다. 여기에 중국 이커머스(C커머스)의 한국 공략도 거세질 것으로 보여 업계의 합종연횡은 더욱 가속화 중이다.컬리 새벽 배송 차량의 모습 (사진=컬리)28일 업계에 따르면 쿠팡과 함께 국내 이커머스 2강으로 꼽히는 네이버는 1세대 새벽배송 커머스 업체 컬리와 최근 전략적 업무 제휴를 맺었다. 상호 전방위적 협력이 목표다. 연내 컬리가 네이버플러스스토어에 입점해 서비스를 제공할 계획이다. 네이버는 신선 식품군과 새벽 배송 시스템을 강화할 수 있고 컬리는 네이버를 통한 매출 거래액 성장을 꾀하는 시너지를 창출할 수 있다. 김슬아 컬리 대표는 “각 사가 명확한 경쟁력을 보유하고 있어 최적의 협업 파트너로 생각하고 있다”며 기대감을 내비쳤다.국내 이커머스 시장에서 쿠팡의 질주가 이어지는 가운데 이뤄진 동맹이라 주목된다. 검색 포털로 출발한 네이버는 최근 커머스 경쟁력 강화에 힘을 주고 있다. 지난달 12일 쇼핑앱 네이버플러스스토어를 공식 출시해 오픈마켓 사업자로서의 시작을 알렸다. 앱 출시 한 달만인 지난 20일 다운로드 건수는 500만건을 돌파했다. 현재 네이버는 컬리의 소수 지분 인수까지 검토 중인 것으로 전해진다. 컬리 역시 10년간 적자를 넘어 외연을 확장하기 위해선 사용자가 많은 플랫폼과 협업이 필수였다. 신세계그룹도 ‘적과의 동침’이라는 승부수를 던졌다. 지난해 말 G마켓을 중심으로 중국 최대 이커머스 기업 알리바바그룹(알리)과 50대 50 합작법인 ‘그랜드오푸스홀딩스’를 출범했다. 이를 통해 신세계는 알리의 글로벌 네트워크를 활용해 역직구 사업을 확대하고 알리는 G마켓의 국내 물류센터 등 인프라를 기반으로 한국 시장 공략을 강화할 것으로 보인다. 국내 기업과 중국 공룡 기업 간 협력이 본격화하면 점유율 등 국내 이커머스 시장에 미치는 영향은 클 것으로 예상된다. 지난해 판매자 미정산 사태를